A Hvg.hu írt egy nagyon hosszú, de jó cikket arról, hogy milyen harc folyik éppen a reklámpiacon. Aki nem akarja elolvasni az egész cikket, annak összefoglaljuk pár mondatban.

• Lázár János belerúgott a méhkasba, amikor a Reklámszövetséggel (MRSZ) és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségével (MAKSZ) a reklámadó esetleges bevezetéséről és az ügynökségi bónusz eltörléséről tárgyalt.
• A költések után visszaforgatott bónusz a magyar reklámcégek egyik legnagyobb bevétele, a reklámadó pedig nagyon rosszul érintené az amúgy is rossz állapotban lévő szektort.
• Ezzel a legrosszabbul a tévék járnának, főleg az RTL Klub.
• Állítólag a piac újraelosztását a Fidesz-közelinek tartott médiabirodalom vezetői kezdeményezték.
• Az egyik külföldi tulajdonú médiacég azt panaszolta, hogy nagy nyomás alatt vannak, hogy csoportosítsák át a hirdetéseiket az egyik tévé javára.
• Gyakorlatilag ezzel zsarolják a piaci szereplőket a Fidesz-közeli médiavállalkozások.
• Közben nem csak a tévépiac zsugorodik, hanem a médiaügynökségek bevétele is.
• A TV2 bevétele kilenc milliárd forint alá eshet, állítólag konkrét összegeket emlegettek, hogy mitől tudna talpraállni a cég.
• Pedig az állam nagyon szereti az érdekes körülmények között eladott TV2-t.
• 2008-ban az RTL részesedése a tévés állami reklámbevételekből 42 százalékos volt, a TV2-é pedig 27 százalék. Ez az arány 2012-re megfordult: RTL-é 17,6 százalék, TV2-é 50 százalék.
• Pedig az RTL nézettsége jobb volt.
• Tavaly még durvább lett a helyzet. A 2010-es kormányváltás óta a legtöbb állami közbeszerzést megnyerő ügynökség, az IMG felvásárolt reklámperceinek 86 százaléka jutott a TV2-re, és csak 14 százaléka az RTL-re.
• Idén már 96:4 lett az arány.
• Az IMG nyert idén a jegybank tenderén is. Az MNB a Növekedési Hitelprogramjának második ütemét több mint 6 milliárd forintért reklámozza. Ez minden idők legnagyobb reklámköltése.